在限购令等组合拳的调控下，房地产市场成交量大幅萎缩。 家居行业，作为一只绳子上的蚱蜢，也经历了严峻的考验。市场萎缩、产能过剩、成本上升、利润下降等冰冷的现实已成为家庭主人无法承受的首要任务。
    家居店：市场冷淡，别怕！跟着我们一起折腾，保证出汗，度过寒冬！
    品牌：“汗……寒冷的冬天要靠卖货，不要靠出汗。但是折腾总比不折腾好，一起拼！
    近日，网上漫话家居的对话，似乎成了家居行业的真实写照。
    在限购令等组合拳的调控下，房地产市场成交量大幅萎缩。作为绳子上的蚱蜢，下游的家居行业也经历了严峻的考验。
    市场萎缩、产能过剩、成本上升、利润下降等冰冷现实已成为家庭老板无法承受的首要任务。
    一个月没卖一块瓷砖
    8日上午10时许，记者来到小东门宜家装饰材料广场，虽然商家早已开门迎客，尴尬的是，基本上看不到顾客。
    也许我已经习惯了这种情况。一家知名瓷砖品牌店的老板程洪涛已经准备好了桌子，等待着品牌朋友的到来。我们一起玩，放松一下。
    程洪涛做了近十年的家居生意，但市场如此糟糕，这是他第一次见面，比2008年更严重。今年一个月最多可以开五六个小订单，上个月甚至没有商店。
    他介绍说，今年的市场无法与过去相比，即使与去年相比，销售额也下降了一半以上。
    记者走进隔壁的一家五金店，店主陈兆丰正在玩电脑游戏，看到记者进去，他迅速站起来，显得非常热情。结果证明，顾客已经连续十多天没有光顾他的商店了。
    他告诉记者，宜家广场的主要业务来源是家庭和公司的装饰业务。由于房地产市场的影响，商家的收入严重下降，有些已经连续几个月亏损。这么大的商店每天都在开，数百万的商品，压力太大了。
    记者看到，店对面的一家浴室店门锁得很深，老板回到家乡度暑假。陈兆峰说。在广场上走了一圈后，记者得知，因为没有什么可做的，为了降低运营成本，一些老板也给了店员暑假。
    平时基本没人来，只有周末才会稀稀拉拉几个人，就算来了也只看不买。在另一家涂料店，店里正在打折。不管怎么打折，顾客就是不买。张老板无奈地说。
    武汉某装饰公司负责人告诉记者，其门店上半年整体业绩下降了30%左右，即使在销售旺季，在激烈的市场竞争下也得不到太大的利益。 
    融资困难 跑正常
    市场低迷，家里老板的日子很难受从去年年底开始，跑路这个词似乎与家越来越紧密。
    今年4月，市民金小姐在金盛国际家居友谊广场店二楼安吉门业交了4家.1万元定金。没想到，到了封阳台的时候，商家一再拖延。7月初，金小姐找了商家的理论，发现楼空了。位于徐东和平大道建安社区附近的武汉合创安吉公司已被另一家公司取代。
    3月，一些消费者在汉口火车站附近订购了一套香港凯诗之家的床和床头柜，其中8000元交给了商家。后来，商家逃跑了，订购的商品也没有下降。
    这种现象很正常。 程洪涛说，上游没有水下游工作。自今年年初以来，受房地产和宏观经济低迷的影响，社会需求显著下降。随着劳动力和租金成本的上升，许多商店正在亏损经营。没有钱，不能继续经营，你还能做什么呢。
    自今年年初以来，越来越多的国内家居企业主逃跑。5月初，广东艾森娜地板被债权人收回，导致企业破产，老板失去联系；不久后，有报道称，山东女老板李欣因资本链断裂逃跑，涉及近6亿元，最大借据高达3亿元。
    武汉菲利浦木业有限公司总经理谈奇表示，目前大部分家居企业都是中小微企业，不仅存在融资困难的问题，还存在一些企业主盲目扩张、多元化经营的问题。这是一件非常危险的事情。如果你的沙发卖得好，你可能做不到房地产。盲目扩张和跨行经营可能是企业失败的前奏。
    他分析，企业扩大规模，需要投资，扩大规模，需要足够的销售能力来承担，目前的关键问题是规模扩大，但缺乏品牌溢价，导致低竞争，恶性循环，最终导致资本链断裂，企业只能破产，所以家庭老板跑似乎异常，其实很正常。
    产能过剩 转型艰难
    湖北某家具企业老板王一东表示，公司90%以上的客户今年收入下降，导致公司订单下降20%-30%。
    王一东说，由于劳动力成本的增加和人民币的升值，许多外国企业将订单转移到其他国家和地区，企业面临着来自国内外两个市场的压力。
    目前整个家居行业面临产能过剩，预计达到30%左右，整个行业开工率只有70%。
    一方面，工厂生产线不能完全开放；另一方面，经销商库存满，长期无法消化，使家居行业生存能力过剩。
    那么，在寒冷的冬天，家庭主人是否在考虑转型呢？
    转型没那么简单，需要资源。王一东表示，目前估计只有30%的企业有转型能力，30%的企业没有转型能力，继续赚取加工费，40%的企业生存困难。
    谈奇对此持同样的看法。他说，企业要么开发新产品，要么转型，要么简单地将工厂转移到另一个地方。转型成功要定位，投入匹配资源，不亚于二次创业。
    苦练内功 期待“破茧成蝶”
    程洪涛叹了口气：我不知道还能坚持多久。一想到这个问题，就觉得很痛苦，还有愤怒、恐惧，有时甚至绝望。
    他说，在过去两年的低迷市场中，一些老板已经关门，一些老板已经转行，但大多数家庭成员仍在挣扎。
    “不管是一家店面还是一个企业，几乎就是自己一手养大的‘孩子’，如果突然要放弃，必然会很痛苦。”程洪涛说，很多家居业的朋友都表示要坚守到最后一刻，“反正能撑就撑，说不定市场会很快转好”。
    谈奇预计武汉楼市量价齐升，家居行业复苏指日可待。
    王一东说，虽然环境不能改变，但企业并不无助，在管理、员工培训、产品市场定位等方面培养内部技能，做好自己，杀死围困，破茧成蝴蝶。wh.