在第三届上海楼梯出口交易会期间，国内热门影视明星童大伟出席了瓦伦亚楼梯品牌形象认可活动，引起了整个楼梯出口交易会的轰动，观众围绕瓦伦亚展位，气氛热烈，吸引了许多游客的注意。之后，在上海光大酒店的新闻发布会上，经销商和粉丝们挤出了会场。
       在明星营销事件的新闻背后，出现了巨大的广告效应，网络和平面媒体在短期内获得了巨大的品牌沟通效应。
       请明星代言 ，让我们看到中国门业已经从低层次的单一宣传发展到多层次、多渠道、多元化的形象包装推广。
        中国门业：越来越多的明星代言
       纵观中国门窗行业，邀请明星参加的营销活动很多，也取得了不错的效果。2006年，中国木门 30强新闻发布会在人民大会堂举行。主持人白岩松的出现带来了会场的骚动，引起了不小的轰动；2008年，润城创展的波西米亚流行风格品牌发布会邀请前奥运举重冠军陈晓敏参加，反响不错，对企业的产品销售市场产生了积极影响；浙江欧派门业与影视明星蒋文丽合作，迅速提升品牌。还有广东派雅铝门，香港明星关咏荷代言，永兴门业代言奥斯品牌形象，轩尼斯门业，相声演员李金斗。……目前，行业掀起了明星代言风。
        请代言明星:需要考虑哪些条件？
       邀请明星代言不仅是一个简单的形象包装，还应该考虑很多方面，比如邀请的明星是否符合企业形象和产品定位，是否能达到品牌推广的最大效果。经过与许多经销商的讨论和交流，作者总结了明星代言应注意以下几点。
       经销商视角1：产品要有明确的定位，与代言人要有内在的相关性。在瓦伦亚新闻发布会上，主持人介绍:瓦伦亚品牌将产品定位为中产阶级新富阶层，产品时尚高档。佟大为在《奋斗》中扮演主角的形象深入人心。他的健康形象青春阳光，有家庭责任感，有亲和力，符合瓦伦亚楼梯产品的需求点。很多门业品牌在选择代言人时也是这样取向的。比如润成创展木门把产品定位在白领、骨干、精英的白骨精阶层，产品造型厚重典雅。奥运会前举重冠军陈晓敏成为形象代言人，给人高、强、强、健康的印象。影视明星蒋文丽代言江山欧派门业，类似于其代言欧派橱柜。蒋文丽贤妻良母的形象对品牌推广起到了意想不到的作用。这也是经销商选择厂家品牌的条件(在有形象的群体企业中)。
       经销商视角二：适当使用，最终将转化为销售力量，促进消费者购买，带来销售。业内人士知道，品牌营销的最终目的是将产品转移到终端消费者手中。因此，请明星代言 是将品牌营销转化为终端营销的快速途径。选择到位、推广活动得当、组织沟通做得好，通过扩大的方式提高终端消费者群体对明星的青睐（或崇拜），最终将产品本身的质量、服务和消费定位转化为销售力量，促进消费者购买和销售。同时，促进产品知名度和声誉的提高；相反，如果定位不一致，操作不当，会事半功倍，甚至产生负面影响，影响销售，得不偿失。我希望制造商能在这一点上做得更好，而不仅仅是在商店前建立一个易拉宝，在墙上贴一张明星宣传图。
        经销商视角三：明星形象代言应与营销活动相结合，具有最佳的宣传效果。请明星形象代言的主要目的是快速将产品和品牌传播到终端。因此，，通过品牌+明星+媒体宣传=终端认知，以实现购买的目的。在瓦伦亚通大伟形象代言新闻发布会上，通大伟承认：我找到了高端品牌瓦伦亚，因为我装饰了房子，所以我有机会与瓦伦亚合作，我相信企业会像楼梯一样一步一步地攀升。瓦伦亚通过了上海楼梯出口交易会的窗口，获得了明星推广效果，并通过媒体实现了品牌传播的快速作用。据报道，通大伟代言瓦伦亚品牌新闻一发布，特许经营热线就响，成为经销商追求的对象。
       目前，广东合家 （新鲜）建材有限公司正在推出实木复合门产品。2009年，500万元签约大明星陈道明进行形象代言，符合合家内向含蓄的产品风格。签约现场气氛热烈，引起了许多经销商的关注。
          经销商视角4：以更低的成本做更有效的事情。目前，家居装饰行业寻找明星形象代言人，大多是寻找好妻子和好母亲，有些寻找年轻美丽的类型，主要是明星符合产品定位选择。高级经销商表示，制造商寻找明星形象代言善于挖掘潜在的明星。例如，与童大伟在斗争女主角马伊利，只有著名的广告代言费每年只有35万元，后来怀孕后，广告费上升到50万元，生下孩子后广告代言费飙升到100万元，如果企业抓住早期机会，如抓住潜在股票，可以发挥小的作用，成本更低，但可以做更有效的事情。
       经销商视角五：明星形象代言只是企业整体营销战略的一部分，应该根据自己的能力来做。我们知道，邀请明星形象代言应该包括广告代言费和后期更多的宣传推广和生产成本，所以很多企业都望而却步。但同时，邀请明星形象代言，也从侧面传达了企业的经营理念，展现了一定的实力。这些实力也体现在研发、设计、生产、销售、服务等方面，应通过品牌、规模、技术、管理和服务取胜。因此，邀请明星进行形象代言只是企业整体营销策略的一部分。他们应该根据自己的财务实力、产品需求点、发展阶段和市场重心来做，尤其是避免陷入资本泥潭。一些企业认为，广告就是品牌，尤其是中央电视台，即大投资和大品牌。然而，一些企业经常反馈说，他们投入了大量资金，但他们找不到快速提高品牌知名度的方法。
       地板、家具等家居装饰行业邀请明星代言，类似的例子数不胜数，但明星形象代言才刚刚开始，说明门行业的产品品牌还有待提升，也反映出行业还处于上升发展期。
       行业内有这样一件事。一家企业投资央视广告，一开始就投入了500万元，现在陷入了资金断裂的困境。因此，笔者认为，品牌推广不一定要把宝藏放在一张卡片上。可以有明星形象代言、户外媒体、网络营销、行业媒体传播、活动营销策划传播；2008年北京TATA现象，就是通过网络营销，提升品牌，扩大销售，TATA营销故事开始在业界流传，TATA董事长吴晨曦也成了门业明星。
       当前，家居装饰行业如地板、家具等请明星形象代言，类似例子数不胜数，但门业请明星形象代言才刚刚开始，这说明门业的产品品牌度还有待提升，也说明行业还处在上升的发展阶段，因此，希望瓦伦亚品牌请明星佟大为形象代言的成功案例，给门业一点启示，就是那句经常说的话:三流企业做产品，二流企业做服务，一流企业做文化!而品牌运作也是企业文化的重要内容之一。2009我们希望，门窗企业把明星形象代言做好、做深。